5 dicas para vencer o bloqueio de idéias

De onde vêm as idéias? As idéias estão à nossa volta.

Às vezes, precisamos nos concentrar para encontrá-los. Às vezes, precisamos deixá-los ir um pouco e retornar a eles para aproveitar o que deixamos no meio do caminho. Mas há dias em que as musas de inspiração se recusam a nos beijar. Se você trabalha na estratégia de marketing de conteúdo de uma empresa ou de seu empreendimento, certamente está familiarizado com o desafio de iluminar idéias para novos projetos e fazê-lo mais ou menos constantemente.

Todos nós sofremos de falta de inspiração em algum momento. Mas, não entre em pânico, não panda! Compartilho cinco maneiras de manter a roda de idéias girando para que você as transforme em um exercício permanente e espalhe sua equipe pelo caminho.

Tenha sempre lanches inspiradores à mão

Para muitos não-millennials como eu, a adolescência era grunge, camisas de lenhador e tábuas de cortiça nas quais colocávamos fotos, desenhos, frases, recortes de revistas, ingressos para shows e todo tipo de lembranças sobre bons tempos ou coisas importantes. Funcionou como uma espécie de lembrete do que gostamos e catalisou o desejo de novas experiências.

Duas décadas e um número infinito de modelos de smartphones depois, coletar lanches inspirados ainda é uma ótima maneira de procurar novas idéias. No dispositivo principal (telefone celular, computador ou tablet), você pode salvar artigos, fotos, infográficos, tecnologias, vídeos, memes e todos os tipos de conteúdo que você pode retornar para despertar sua criatividade, especialmente antes de um brainstorming.

Uso o Pinterest, o Google Keep, o Send to Kindle e na época experimentei o Evernote. Amigos, colegas e nervos no Twitter recomendaram outros para todos os gostos e sistemas operacionais: Pocket, Bear Notes, Mail To Myself, Raindrop.io e OneNote.

Aceite o brainstorming

Um brainstorming não é reunir-se em uma sala com colegas para espalhar idéias e andar por aí falando sobre qualquer coisa. Para um brainstorming funcionar, existem algumas recomendações fundamentais a serem levadas em consideração e aproveitar a criação coletiva:

A primeira regra sobre brainstorming é que, em princípio, toda idéia é boa. Ninguém pode vetar uma ideia estrangeira em primeira instância.
Deve haver um facilitador que tome nota das idéias que surgem e coordene o debate.
É aconselhável iniciar o processo de ideação, entendendo se há restrições de orçamento ou prazo de entrega para o conteúdo em que você está pensando. O moderador é quem ficará encarregado depois de filtrar as idéias que não se encaixam nesses parâmetros, mas salvá-las em outro momento em que possam servir.
Os participantes podem participar pessoalmente ou online, mas com a mesma regra: telefones celulares e elementos de distração desativados porque já sabemos que a multitarefa é uma invenção.
Ideal para o grupo ser pequeno, não mais que seis ou sete participantes.
É muito proveitoso envolver pessoas que não trabalham na produção do conteúdo. Convide as equipes de vendas, relações públicas, atendimento ao cliente para participar: elas podem trazer idéias que nunca lhe ocorreram.

Dê uma olhada na grama verde dos outros

Ver o que a concorrência está fazendo é uma maneira de buscar inspiração. Não se trata de copiar e colar os formatos que outros players do seu setor estão usando, mas é bom saber o que eles estão fazendo para ter o pulso de quais espaços de inovação você pode ter em termos de formatos, temas, periodicidade etc. Mas cuidado: sua concorrência não é apenas a marca que vende o mesmo produto ou serviço que você, mas todos que tentam impactar o mesmo tipo de público.

Pesquise as palavras-chave do seu produto ou serviço no seu mecanismo de pesquisa preferido para descobrir o conteúdo da concorrência (direta ou pelo público) e use ferramentas como o Simply Measured para analisar o que está funcionando para outras pessoas nas mídias sociais.

A questão da sazonalidade

Existem datas específicas, eventos esportivos ou culturais, prêmios, shows, aniversários, estações do ano que afetam seu público em particular e podem ser uma fonte de inspiração? É muito fácil esquecer os momentos do calendário que marcam o pulso do nosso ano e que podem ser desencadeadores de novas idéias vinculadas a um contexto específico.

É importante criar um calendário de eventos importantes para o seu setor e seu público-alvo e mantê-lo sempre presente no momento da ideação.

Seus clientes estão conversando com você: você está ouvindo?

Uma maneira pouco valorizada de buscar inspiração é perguntar nos lugares em que seu público-alvo já está falando com você. Pesquisas de qualidade, interações nas mídias sociais e perguntas para ajudar serviços e / ou atendimento ao cliente são recursos que você não deve deixar de lado.

Você pode encontrar consultas e solicitações recorrentes de informações cujas respostas podem parecer fabulosas no formato e no canal apropriados. Crie um mapa dos pontos de contato com seus clientes, que tipo de informação cada um pode fornecer e retorne periodicamente para ver o que há de novo.

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